सेंट्रल डेस्कः कैडबरी डेयरी मिल्क इंडिया ने एक नया विज्ञापन लांच किया है। उनमें से एक विज्ञापन वीडियो खासतौर पर इंटरनेट पर चर्चा का विषय बन गया है। इसका कारण है इस वीडियो में उत्तर-दक्षिण भाषा भेदभाव को एक साधारण और सोच-समझकर संदेश के माध्यम से संबोधित करना।
क्या है विज्ञापन में, जो दर्शकों को भा गया
कैडबरी के इस विज्ञापन में एक समूह की महिलाएं आपस में हिंदी में बातचीत करती हैं, जब एक नई पड़ोसी, जो चेन्नई से है, उनके साथ जुड़ती है। हिंदी में सीमित ज्ञान के कारण, वह शुरू में बातचीत में खुद को असहज महसूस करती है और उसे वहाँ होने का अनुभव नहीं होता। लेकिन, एक महिला, जो उसकी असहजता को समझती है, अपनी तरफ से इंग्लिश में बात करने की कोशिश करती है, ताकि उसे भी महसूस हो सके कि वह शामिल है। इस छोटी सी कोशिश से नई पड़ोसी को अपनापन महसूस होता है और बातचीत सहज रूप से जारी रहती है।
भाषा दीवार नहीं…..
इस विज्ञापन के जरिए कंपनी ने यह संदेश देने की कोशिश की है कि थोड़ा सा स्नेह और समझ एक बड़ा फर्क डाल सकते हैं – भाषा कभी भी संबंधों में दीवार नहीं बननी चाहिए। एक उपयोगकर्ता ने X पर लिखा, “मुझे उत्तर-दक्षिण भाषा राजनीति नहीं समझ आती। लेकिन मुझे अच्छा विज्ञापन जरूर समझ आता है। डेयरी मिल्क इंडिया हमेशा सही नोट्स पर ध्यान देता है।”
एक अन्य उपयोगकर्ता ने लिखा, “हे भगवान! क्या सुंदर विज्ञापन है डेयरी मिल्क इंडिया का। मार्केटिंग टीम को एक बड़ी बधाई मिलनी चाहिए।” इंटरनेट पर एक वर्ग ने इस संदेश को विशेष रूप से प्रासंगिक पाया। “कैसे खूबसूरती से डेयरी मिल्क ने हम सभी को आईने में दिखाया। हम ‘थोड़ा-थोड़ा’ और ‘थोड़ा थोड़ा’ करके भी ‘बहुत मीठे’ और स्वीकार करने वाले होते हैं,” एक उपयोगकर्ता ने कहा।
भारत में भाषाओं को लेकर विवाद दशकों से सुर्खियों में रहा है। उत्तर-दक्षिण भाषा भेदभाव मुख्य रूप से उत्तर में इंडो-आर्यन भाषाओं जैसे हिंदी और दक्षिण में द्रविड़ीय भाषाओं जैसे तमिल, तेलुगु, कन्नड़ और मलयालम के बीच है।
इस विज्ञापन पर बातचीत का रुख लगभग पूरी तरह से सकारात्मक रहा है, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने इसे एक सामाजिक मुद्दे को इस तरह से संबोधित करने के लिए सराहा, जो बिना किसी उपदेश के था। कभी-कभी, एक छोटी सी कोशिश जैसे कि भाषा बदलने से किसी को घर जैसा महसूस कराना बहुत बड़ा असर डाल सकता है।
